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互联网广告的发展现状与趋势分析

时间:2015-12-24 02:02:52      阅读:37840      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

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一、

什么是互联网广告?

   来自维基百科的释义是狭义的网络广告又被称为在线广告或者互联网广告;而广义的网络广告除了包括以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为外,还包括其他所有以电子设备相互连接而组成的网络为媒介的广告行为,例如以无线电话网络电子信息亭网络为载体的广告行为。

  搜索引擎广告大混战

   ——为什么谷歌是领导者?

在百度、谷粉搜搜(香港谷歌)、香港雅虎、必应四大主流搜索引擎内输入“互联网广告”,百度、必应展现搜索结果的方式均是页面头部、尾部、右边栏都是广告,以区别的底色标识,正文中也夹杂着广告。雅虎的区别是雅虎的右边栏没有广告。谷歌虽然将广告置顶,但是整体一个颜色,在右边栏显示的是互联网广告的名词解释。在搜索引擎里输入“西安医院”,广告数量有所增加,主体风格不变。

相比较而言,百度、雅虎、必应给用户一种强迫推销的感觉,对于一般用户,我键入“互联网广告”只是想知道互联网广告的定义。百度、雅虎、必应的广告,让我有种被打扰的感觉,而谷歌的广告却不会让我很反感。谷歌广告的高明之处就在于谷歌搜索以用户为中心,避免过度打扰用户。谷歌的不招摇使它成为互联网搜索广告的绝对领导者。

 

客户端广告异军突起

你的朋友圈、说说被代购刷屏了吗?你会选择哪家代购?从韩后、伊思蜗牛霜、雪花秀等韩国化妆品到魔法世家等中低端国货,从篮球鞋到衣服,你在这些广告的诱导下买了些什么?

随着移动设备的发展,4G时代的到来,以手机为代表的移动客户端软件慢慢充斥着各种广告,手机游戏一般采取简单粗暴的方式推送,如:弹出一个对话框,或者是软件推荐。手机软件现在会选择一些更加符合自身定位的广告,如:手机软件下厨房的市集模块会推送一些美食或者调料,开机界面就是松下的面包机,会专门开一个用松下面包机做食物的菜谱系列来达到广告的目的。

互联网广告的变化趋势

1、搜索引擎广告的质量化

           
     
     
   
 
 

 

 

 

 

 

从雅虎发起的“只为点击付费”到谷歌的竞价和质量排名,搜索引擎广告会为了用户做出让步,它不再是仅仅单纯为了广告费,而是慢慢地垄断用户,从而垄断搜索引擎广告。

2、用户定位越来越精确

    淘宝和阿里巴巴都是阿里公司的企业,相对于淘宝、天猫等B2C网站的广告混战、百花齐放。阿里巴巴作为一个B2B公司,面对的客户群主要是考虑公司利益,阿里巴巴的网站比较含蓄,直白。阿里巴巴网站的就没有什么爆款、最低价等等宣传,因为和卖家交易,往往是跟懂行的交易,有些人是知道货,并且了解货的。而淘宝天猫的虚假宣传,往往选择的是不懂行情,不懂货物,并且没有其他有效或者更方便的渠道获得货物。就是渐渐摸清了打交道的网民的脉搏。

3、名人效应&&亲友效应

   2014年,火了李易峰,李易峰的微博品牌影响力一下子跃居新闻影响力榜首,超过了新华、网易的影响力。随着移动端的普及,微信大户、微博大户越来越占着移动端的话语权,他们的所关注的、所穿戴的、所宣传的、所使用的被越来越多的人所熟知,“张曦予推荐鸡蛋摩斯面膜”的大火,可以看出微博的影响力。还有就是手机客户端会显示这条说说来自什么样的机型。那些空间被iphone 6用户刷屏自己还用着华为的屌丝,你是怎么想的。

   你爱玩游戏吗?DAT,LOL等游戏往往在解说的过程中插播零食店的广告。你是鱼油吗?鱼C工作室是一个免费的IT学习网站,你免费学习小甲鱼的课程,在你没有U盘,在你打游戏很累的情况下,你会不会买小甲鱼的零食。这些游戏冠军、博客大户卖的东西不是顶贵的,比起一般的淘宝商家是略略要贵一点的,却有着固定的客源,甚至越来越多的客源,因为他们有一批固定的死粉。

4、互联网广告与传统广告竞争与合作

广告的目的越来越趋向于传递一种精神,一种公司文化,聚拢那些和我公司追求相同的人,然后把我的思想传递出去,传播开来。“我是陈欧,我为自己代言,聚美优品”聚美优品不是第一个尝试在电视等传统媒体的做广告的网络公司,作为一个化妆品网站公司,首先选择在女性居多且年轻女性居多的芒果台播放广告,此外选择在搜狗、360等网页首页上以变幻颜色的字体表显自己的网站,通过传统广告与互联网广告很好地达到了自己的营销目的。

5、互联网广告多元化与多端化

你见过兰蔻的广告吗?你见过iphone6的广告吗?你见过LV的广告吗?在电视或者一般的公共场合,你会很少接触到一些高端的品牌广告,不是,那些大公司没有竞争压力,没有广告经费。而是他们只需要静静地在那里,就有追捧的人。互联网上他们仅仅需要公示官网,在人们百度或者谷歌他们是什么的时候,然后展示自己。

你知道“黄芪霜”吗?一群人在护肤圈里讨论它,淘宝网站再来个爆款提示,吹捧其有多么低价,多么好用,就有不需要的人购入。

互联网广告混乱又统一,堪称无孔不入。

二、

广告,顾名思义“广而告之”,它的目的在于引起注意,唤起人们对商品的需要,潜移默化中引导顾客了解这些商品的企业并博得好感,诱发消费行为从而获得利益。在当今信息大爆炸的时代,广告可谓是无所不在的,广告形式也是各有千秋,我们被动或是主动地接受来自各种渠道的广告。下面,我们就来谈一谈互联网广告的发展现状和发展趋势。

传统广告的发展过程

    起先,人们只能通过口头传播的话来获得消息,这些消息不一定具有实时性,也不一定是你想要的,在这种情况下,我们完全处于被动,会错过很多我们想要以及需要的信息。之后随着技术的发展,慢慢出现了各种传播媒体,例如:报纸,电视,室外广告牌,广播等等。

然而,这些传统的广告已经慢慢地显示出它们的弊端。传统广告的投放没有目标,成本高,生命周期短,难以估计发行量,其中有很大一部分被“浪费”掉,不能很好地使需要的人知道,难以达到商品企业预期的效果。比如,在报纸上登广告的话,用户在浏览报纸时,一般会选择自己喜欢的模块,对于那些边边角角的广告也许不会注意,对那些满版都是广告的报纸不会有阅读的兴趣,因此投放在报纸上,广告或被忽视或被错过的概率很大。

互联网广告的兴起和现状

随着科技的进步,互联网的普及,网络成为我们生活、工作中不可或缺的一部分,这使得依附于互联网的行业都得到了快速发展,与互联网相关的股票都几乎暴涨。这时,互联网广告应运而生,迅速发展成为新兴广告的主要形式。

与传统广告相比,互联网广告的优势是显而易见的。它的交互性高,成本较低,传播广,更加精准,最主要的是它是实时的,可以将广告不间断传播到各处,只要具备上网条件,任何时间任何地点都可以得到想要的信息,冲破了时间和地域的限制。此外,它有明确的受众,它可以根据用户习惯,搜索历史,品牌偏好推送相关商品广告,甚至预测他们在将来会买什么品牌或什么类型的东西,可以定向投放,这样就容易命中潜在客户从而达到销售的目的,避免了一些不必要的浪费。互联网用户一般是以年轻人为主,而这部分人也恰好是购买力最强的群体,这些年轻人在上网时若看到的广告中有自己喜欢的东西,就会不自觉地进入网页浏览商品,这样不仅提高网站的浏览量,也增加了商品的销售量,这也使得互联网广告对商家和顾客而言更有吸引力。

我国的互联网广告起步较晚,但是发展很快。随着Intel公司在CHINABYTE网站上投放了第一条商业性互联网广告,我国的互联网广告时代正式开启。近几年,随着技术的发展,人们消费水平提高,国内互联网广告市场规模已破千亿元,而发生这一巨大变化也仅用了十几年。随着互联网广告的诞生,广告的种类也变得多种多样。从第一条的旗帜广告到现在的网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件广告等等。表现形式也随着技术的发展变得多种多样,比如图,文,声,像等形式,给人强烈的视觉感。

虽然互联网广告增长迅速,但是越来越多的问题也随之出现。互联网广告的泛滥导致我们上网也受到一些困扰。当我们想要打开一个网页时,它总会自动打开一个广告页面,或是在网页两侧有漂浮广告,它会随着我们浏览网页不断移动,有时候甚至会遮挡住我们想要浏览的信息,让人十分厌恶。并且很多情况下,一个网页上不止有一条广告,多的甚至达到十几条。如果要关它时,会不小心打开一些乱七八糟的网页,还有一些广告没办法关闭,这样都会影响我们的正常上网。当我们想要看视频时,视频开始总是会有不可跳过的广告时间,视频中间也会掺杂广告,我们总会抱怨“原来是电视剧插播广告,现在是广告插播电视剧”。可见,不计数目的盲目插播广告,强制性施加广告,并且广告影响到正常网络行为时,会使受众感到厌恶,不仅不会对该商品该企业产生好感,产生购买欲,还会使得受众产生强烈的反感和叛逆心理,甚至会粉转黑,即使需要喜欢也不购买该产品,这样的广告就得不偿失了。因此现在网站都会有过滤广告,阻止弹出广告的功能。但这些功能还不完善,有时它会阻拦我们正要打开的网页,这会造成不必要的麻烦。此外,互联网广告不及电视广告的可信度,现在的网站种类很多,在上面的广告也良莠不齐,我们难辨其真假,很容易上当受骗。

互联网广告的发展趋势

互联网广告与传统广告相互结合。网络视频广告就是互联网广告与传统广告相结合的一个典型例子,它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,它不在将广告插播在视频中,而是制作单独的视频。印象中我看到的第一个网络视频广告是飘柔,它拍摄了上中下三集广告,连成一个因秀发而结缘的爱情故事。今年,李敏镐和郭碧婷也为line拍摄了三集广告微电影《一线钟情》这样微电影、微短剧的广告形式新颖独特,吸引人的眼球,另外,凭着代言人的超高人气和吸引人的故事情节,广告不再是强迫大家接受,而是大家翘首期盼广告什么时候上线。网络视频广告更生动,感官性极强,容易给观众留下深刻的印象,并且网络视频广告的播出可由用户自己控制,想看哪里可以看哪里,想什么时候看都可以。通常这样的广告都趣味性十足,它弱化了浓厚的商业气息,加入了艺术元素和搞笑情节,降低了广告带来的反感情绪,人们开始主动的了解这些广告。虽然根据去年的数据来看,网络视频广告的市场规模还很小,但是随着技术的成熟,它的比重会不断地增加,形式也会更加丰富。在现在互联网广告泛滥,人们普遍存在反感,不信任情绪的情况下,急需新颖的广告形式,因而互联网广告与传统广告相结合不断推出新形式的广告会是今后互联网广告的一大重要趋势。

广告商根据用户各自不同的需求有选择地广告,不再盲目地对所有人投放所有的广告,更精准,更注重定向投放。现在的主要形式有在线广告和实时竞价广告模式。为了满足广告商的需求,即更好地让需要的人看到广告,更好的传播与宣传,提出了在线广告。我们如果上网,那么一定会留下浏览的轨迹,在线广告就是对用户的在线行为进行追踪,把用户所浏览的东西记录下来,在之后用户浏览其他网页时,会在网页上显示该用户之前浏览的东西或与之相关的东西,从而达到向有需要的用户提供特定的广告,这样会使广告充分发挥它的功能。它为每个人特定设置了属于他自己的广告,这样就不会有传统广告的那些缺点,比如投放没有目标,成本高,有很大一部分被“浪费”掉,不能很好地使需要的人知道。

实时竞价广告模式就是利用追踪用户浏览轨迹来实现的。相关公司对用户的浏览轨迹进行追踪和分析,然后预测并判断该用户的一些信息,比如性别,爱好,年龄段,购买的方向,再建立数据模型,然后将精确的用户信息放在一个平台上,让需要对特定用户进行投放广告的广告商进行竞价。广告商根据自己的广告需要的受众来选择那些用户,并将自己的广告投放在其浏览的网页上,这样广告商就不需要花费更多的人力,钱力来进行媒体沟通,只需要参与竞价,出价高者就获得向该类用户展示广告的权利,如此一来,广告商能命中潜在用户的概率就高了很多,减少了一些不必要的浪费,也避免了广告泛滥引起大家的普遍不满。例如今年阿里巴巴举办了第一届大数据竞赛,题目是“天猫推荐大赛”。参赛者根据阿里巴巴提供的用户以往浏览记录来建立用户的品牌偏好来向用户推荐商品。在今年双十一的时候,每个用户点击进入的天猫页面看似一样,但是算法是采用不同参赛者的,因此向不同用户推荐的商品不一样,比赛结果根据不同算法的销售量决定。

互动广告将成为主流。互动性是互联网的一大特色,也是区别于传统广告的主要优势,未来的互联网广告更倾向于充分利用互联网的互动性。只要受众对某一广告感兴趣,点开就可以了解到更详细,更全面的信息,也可以在网络上购买,现今大多以电商的形式存在。但是由于现在的计算机技术的限制,互动性没有得到充分的利用,没办法真正地得到全方面地体验。未来随着技术的发展,互动性会随之更加全面,真正地实现双向互动,互动广告也会逐渐成为主流。

视频贴片广告所占比重增加,效果不错,但好感度降低。现在网上的视频在开始之前会有广告时间,受众在等待视频开始时,会观看这些广告。据调查,受众受这些广告的影响很深,会去购买或关注广告的内容,因此我觉得视频中插播广告的形式应该还会继续持续下去。可这样的广告投放形式还是比较粗糙的,并不能使需要的人收到宣传,并且由于影响到人们观看影片和不可跳过性,好感度在下降,但是根据去年数据,视频贴片广告的涨势最好,比重会进一步增长,因此,视频贴片广告会是未来广告的趋势之一。

    广告趋向于入驻移动终端。由于手机等移动终端便于携带的优点,广告现在也开始逐渐进入移动终端。微信,qq空间,微博等的手机客户端都有关于商品和APP的广告,此外一些手机软件在开启或是打开之后有一些不可跳过,不能关闭的广告。比如,我经常用的阅读软件书中圣,在打开软件时就会有不可跳过的游戏广告。广告入驻移动终端更能达到实时的效果,可以随时随地的了解这些广告,毕竟,人们不可能随时带着电脑,移动终端上的广告被人们获知的概率更高一些,从而达到广告的效果。

   互联网广告百花齐放,更多新颖独特的广告形式将涌现。随着技术的进步,广告的形式也更加丰富。例如,基于云计算技术的云广告,在云广告平台,每一位云友和云商都可以以零成本发布广告,以低廉的价格享受最高的回报,最大限度的广而告之,并且随着云计算技术的不断发展,云广告也会有更惊人的广告效果。还有水纹广告,这种广告以透明的水纹界面出现在视频播放窗口的旁边,不会影响到观众的正常观看,也降低了受众对于广告的反感程度,是广告显得更加人性化。以上两种广告都是依托于高科技的发展。在未来,随着科技的进步,可能会有更多我们想都不敢想的广告形式出现。

     其实人们最理想的广告就是让潜在客户及时得到消息,即使做到这些也不能保证能够完全吸引他们,因此广告商在这互联网广告快速发展的时代应要更注重创意,使作品更吸引他们的眼球,通过不同的形式来增加广告的亮点。

三、

随着时代和技术的发展,互联网俨然成为一个家喻户晓的名词,它以雨后春笋般的趋势占据着人们的生活。与此同时,互联网广告--一种通过在网络平台投放广告从而传递到互联网用户的广告运作方式,作为新兴的广告媒体也逐渐融入到人们的生活。并与传统的四大传播媒体——报纸、杂志、电视、广播广告相比,有着同样的地位。虽然互联网广告发展时间并不长,所占市场份额也还较小,但互联网广告以其得天独厚的优势在短短几年内得到了迅猛发展,其地位甚至在一点点超越传统广告。

一、我国互联网广告的发展现状

我国第一个商业互联网广告诞生于1997年。至今为止,互联网广告已经逐渐成为了广告传媒行业的新宠。其间,互联网广告的发展经历了开始产生、快速增长期、缓慢增长期、快速回升期以及现如今的超速发展期五个阶段。2004年以来,房地产、汽车、IT、手机、网络游戏等广告在互联网上的投放量大幅增加。下面从三个方面分析当前我国互联网广告的发展现状:

(1)互联网广告的优势不断凸显

在生活节奏如此快的今天,广告信息铺天盖地而来,消费者也开始对漫天的消息咨询产生焦虑,如此一来,互联网广告的优势自然而然地就凸显了出来。

①  互联网广告的传播不受时间和空间的限制

互联网广告可以通过网络将广告信息24小时不间断地传播到世界各地,即

互联网用户可以随时地在网上浏览这些广告信息,而且没有地区的限制。

②  互联网广告的内容及形式丰富

互联网广告所包含的信息量巨大,不仅包括与产品相关的各种消息,还有生产该产品的企业的有关信息,广告主有意发布的信息,以及其他消费者在使用该产品或服务后对其的评价和官方的第三机构对其的评测报告等。因此,互联网媒体可以帮助消费者获取更加全面的信息,其信息包含量可以说是无限的。其次,互联网广告的形式也是丰富多彩的,远超过传统广告媒体对消费者的吸引力。互联网广告可以利用文字、声音、图像、动画、三维空间等多种手段,将产品全面真实地展示给用户。其表现形式主要包括横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、视频广告等。这无疑也给广告主提供了广阔的选择空间。

③  互联网广告可以根据受众用户确定广告目标市场

随着大数据的不断发展,互联网广告可以通过获取统计分析用户的上网浏览

记录来预测和跟踪用户的来源和兴趣。这样就能锁定目标客户,按照每个用户的喜好来挑选最匹配的广告信息,从而使得广告投放更加准确。比如,房地产爱好者和汽车爱好者在浏览同一网页时所弹出来的广告往往是不一样的。另外,互联网广告也可以根据用户的不用时间和地区投放不同的广告,这样也能加大用户购买的几率。

④  互联网广告的计费方式灵活

    互联网广告有多种计费方式,如:按展示收费、按点击收费、按行动收费、按销售分成收费、按时间收费等等。可以满足不同客户的不同需求。同时,互联网广告的制作过程简单,可随时更改广告信息,使得其在价格上极具竞争力。

(2)互联网广告的市场发展迅猛

据统计,2009年底,中国网民已达到近4亿的人数,成为全球第一大网民数量国家,这将意味着互联网广告拥有广阔的市场。另外根据数据显示,以运营商营收总和计算中国互联网市场规模,2009年中国互联网关高市场规模突破200亿,达到206.1亿元人民不,相比2008年同比增长21.2%。这意味着,中国互联网广告的市场发展速度远远地高于传统广告媒体。另外,互联网媒体逐渐专业化、专业的互联网广告代理公司也越来越多,调研与分析的技术也在不断升级,互联网用户规模也在不断扩大,这些无不显示出互联网广告的发展格局正在逐渐完善、成熟中。

(3)互联网广告行业竞争激烈

    随着互联网广告行业的兴起,其市场竞争也逐渐进入白热化阶段。不仅使得越来越多的广告代理商加入到互联网广告中来,同时也使得传统媒体不断改良自身机制来与互联网广告竞争。另外,网站之间也形成了竞争模式,各大网站都在对原有广告进行不断的调整,以使得能够吸引更过用户的眼球来获取商机。

(4)互联网广告所存在的问题

①不健全的网络监管制度

虚假广告、欺诈性广告、不正当广告甚至病毒广告等在互联网广告中屡见不鲜,严重地破坏了消费者的合法权益,从而打击了用户对于互联网广告的信任。

    ②庞大信息量会对广告信息造成干扰

    由于互联网的每一个页面上都会有很多的链接,而使得很多广告不容易进入用户的视野。同时很多的互联网广告尺寸都较小并且难以扩展,因此会被淹没在网页中,这就造成用户根本注意不到这些广告而形成视觉盲点。

③大多互联网广告缺乏创意

如今大多数的互联网广告都是平铺在整个窗口上,而且在广告词及内容上严重缺乏创意,使得用户在浏览网页时对其产生厌恶感。根据中国互联网络信息中心发布的第18次中国互联网调查报告,网民对互联网最反感的方面中,20.9%的网民回答弹出式广告/窗口,仅次于选择网络病毒的29.2%的网民数。而且在浏览网页时,用户习惯性地关闭弹出式广告,这使互联网广告根本达不到广告商所期望的效果

二、我国互联网广告的发展趋势

根据现如今的互联网广告的发展的特点以及存在的问题,再根据如今的互联网技术的发展可以预测互联网广告的趋势,可以分为三点:第一,互联网广告越来越精确化,不再像传统的广告般以撒网捞鱼的模式找寻客户,它可以根据其时空性更加锁定相关的用户;第二,属于互联网的改进,将传统互联网广告的弹出模式加入互动元素,便于交易双方的交流;第三,网络视频广告将成为互联网广告的主体。

现如今的互联网广告越来越往理性的角度发展,客户或者使用者可以根据搜索关键字找寻自己需要的产品或者服务,这与传统媒体相比更加简单便捷,并且还根据现如今搜索引擎,例如百度、Google的不断壮大,使得搜索引擎极有可能成为广告投放的主要网络平台,这也使得互联网广告精准度更高,针对性更强,因为在搜索引擎投放广告可以通过设定相应的地域和时间轻松锁定目标客户。而且在付费上不同于传统媒体昂贵的广告费用,互联网广告可以设定为按效果付费,例如按流量付费,按实际销售额付费等方式,这使得广告商可以在广告提供更多可靠的信息量,这一大特点可以让互联网广告的地位更加牢固,也极大地促进互联网广告的发展。

其次,当下的互联网广告仍然处于起步阶段,因为人们阅读互联网广告仍然是以弹出广告等强迫式的广告为主,但是随着互联网技术的进步,互联网广告加入互动的元素——将被动换为主动,即让观众亲身投入到互联网的广告中,自愿获取广告产品或服务的信息,从而加强对广告品牌的熟悉和全面了解。传统的广告的缺点是客户在看到广告后却不能针对信息对厂家做出及时的反映,同时也不能立即获得想要的关于产品或者服务的资料和更多信息。但是如果是加入互动元素的互联网广告,不仅可以解决以上缺点,还节省了人力、物力、缩短了物理距离和时间,最大的特点是实现了双向的沟通,为交易双方提供便捷,这对于交易双方来说是至关重要的事情。

浅谈网络视频广告,随着数字化的新媒体迅速发展,网络视频网站不断的引进,据统计自2005年4月国内第一家网络视频网站——土豆网正式上线之后的两年的时间里,中国的视频网站急剧增加到250 多家。而作为网络视频的产物——网络视频广告也随着网络视频类媒体的发展渐渐体现出其价值,虽然现在的观众浏览网络视频广告属于被迫状态,因为许多的网络视频广告被插播在视频的前端或者中间,这让观众属于不得不看状态。但是我们也不能忽略其自身的优点。

第一,除了网络视频广告这类广告与一般的互联网广告一样是基于互联网平台,不受时间和空间的影响,可以全天发布广告,并且在互联网所能覆盖的地区都能接受广告信息,既方便又省时,更尤甚的只要广告投放的视频网站平台大,点击率高,广告的传播范围也会随之增加,这是网络视频广告的一大特点;第二,网络视频广告运用先进的媒体技术,加上文本、图像、音频和视频,将广告信息以三维立体空间的形式,更加生动的表现出来,由于动态广告表现的吸引,观众还可以通过点击广告进入更大的广告宣传页面,从而获得更多,更有用的信息,这种方法既延续了电视广告立体生动的特点,同时也弥补了电视广告实时获取广告具体信息的缺点,避免了观众不能获得更多需要的信息;第三,这也是一种锁定用户的一种有效的方法,因为可以通过互联网技术手段可以分析出观看群众的所在地区、职业、年龄从而找到企业定位的潜在用户,使得广告更具有针对性,从而节约广告商的预算费用;第四,可以通过网络视频广告的点击量、转载量和评论内容分析出观众对于广告的观众及接受程度,这是一种便捷的方式,所有的数据可以根据互联网的更新而不断的更新,有了这信息广告商可以更加了解观众对产品的喜好程度及购买意向,吸引更多明智的广告商将其的广告投放于网络视频中。

互联网广告拥有广阔的市场前景,因为互联网广告在观众的关注度和知名度逐渐提高,有一系列数据较为支持、印证,根据万端数据针对互联网广告观众的调查显示:主动关注互联网广告的群体比例达20.6%,互联网广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%。同时互联网广告对网民观众的实际购买行为也产生了极大的影响,30%的用户表示互联网广告会增加对品牌和产品的兴趣,23%的用户会把互联网广告推荐的产品作为购买选择之一,28.7%的用户更会优先考虑看过互联网广告的品牌。

互联网广告正以它高覆盖、高行为影响力和低成本的广告媒体渠道,正飞速改变着人们的生活,影响着人们的实际购买行为,同时也将会为广告商带来更高的效益。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展,互联网广告在企业营销中的地位和价值越发的重要,很多的企业更愿意选择互联网广告这一个较传统广告又有许多优势这一广告方式。

四、

当今世界在急剧发展,事物都在不断地变化,当下互联网成了人们的生活主题,伴随着互联网的发展,衍生了其他的附属产品,这极大丰富了我们的生活,增加了额外的产业方向。比如说互联网广告对电视广告就造成了很大的冲击,互联网广告也成了网站一种盈利方式,也推动了网站的发展,获取了巨大收入,一下我打算对互联网广告发展的现状和趋势进行分析。

  随着电子商务的发展,网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来,网络广告的支出呈现几何级数增长,网络广告的发展势头仍然强劲。但是,网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移,随着网络广告的优势的发挥,人们会逐渐习惯网络广告,网络广告具有光明的前景。

   有如下的广告形式:

1. 旗帜广告:是指出现在网站主页的顶部(一般为右上方位置)的网幅广告。以GIF、JPG 等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

2. 漂移广告:此类广告不停地在网页上漂浮,以引起网页浏览者的注意。 3. 弹出广告:这种广告也被称之为“画中画”广告。

4. 全屏广告:这种广告覆盖全屏,具有强烈的震撼力。像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中263 免费邮箱的全屏广告。虽然这些广告醒目、具有感召力,但是由于过分地刺激了网民,而且有强迫之嫌,反而容易引起网民的不满。

5. 按钮广告(Button):也叫图标式广告,是旗帜广告的特殊形式,其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别,仅在形状和大小上有所不同。

  发展的现状:

目前网络广告主要包括6大类:旗帜广告,标志广告,赞助广告,插入广告,以及每日电子邮件发送和网上商店等。旗帜广告和标志广告是最主要的网络广告方式,它们的特点是以其独特的广告创意和诱人的语句吸引浏览者,并千方百计地谋求产品营销。每日电子邮件发送和网络商店归属于直效行营销广告,目前依然有很多的人采用这两种方法推广自己的商品。虽然网上也有善于品牌形象的赞助和插播广告,但数量很少。不难看出网络广告的现状是:促销广告多于品牌广告。根据美国有关网络广告调查统计报告,很多网络广告都有网站链接功能,浏览者可以点击进入选择自己喜欢的商品,并通过网上支付平台,邮局汇款,银行转帐等方式,立即付款消费。而当前网络上的大多数广告的目的在于促销,谋求网络商品市场营销,获取利润,并非建立厂商品牌形象。其实网络广告最根本的特性是互动性,互动性广告的重心应在于互动信息的传递,而不是传统广告印象的创建与说服。相应的是网上出现最多的是一些国际品牌,他们已经利用传统媒体树立了极好的品牌形象和知名度,他们的网络广告的目的因此比较单一:提供信息,促销而不是品牌。但值得注意的是,网络必然会成为主流媒体,与电视媒体并驾齐驱,从而会导致传统媒体在广告市场中份额的流失,它强劲的发展势头又必将加剧这种无形流失,一系列的定量分析报告和调查已经清楚揭示出这种趋势。据有关调查,绝大多数的受访者都承认他们看电视的时间越来越少,上网的时间越来越多,同时他们也认同网络广告也越来越值得他们注意,因为网络总能带来最新的时讯,让他们了解最新的厂品信息。显然网络广告将成为改变传统广告业的一种新型催化剂,也将给电视,报刊等传统媒体带来巨大的冲击和广告收入的蚕食。

   互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代,广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。作为新兴的“第四类媒体”,网络广告的出现和发展将对我国的网络市场带来极大的变化。 当下我国的网络广告市场,网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升,包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大,投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级,网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善,势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。

至2009年11月底,我国3.6亿网民,这已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。有业界人士认为,未来10年内,网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,可见我网络国网络广告的良好的发展前景。 目前我国电子商务进入快速增长期,网络广告市场也相应面临良好机遇。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出,互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示,越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进步计算机水平的日新月异,网络传输速度将加快和上网费用的降低。互联网的深入将使网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。

    通过以上的分析,我们得以发现现在的互联网广告有着非常大的潜力,未来可能成为广告产业的主心骨,是未来的广告的大体趋势。

五、

随着互联网技术的普及和迅速发展,互联网在人们的生产、生活、学习和工作等方面发挥着越来越重要的作用。随之而来的,还有无孔不入的互联网广告。

    互联网广告是一种新兴的广告形式,它以互联网为广告载体,通过在新闻组上张贴告示、电子直邮、广告主自建网站和在知名网站上发布等四种形式,将广告主的信息有效地传递给大众。其中在知名网站上发布凭借其内容丰富和表现形式多样等特点成为最普遍的互联网广告形式。目前互联网广告的表现形式多种多样,以链接广告、墙纸广告、插页广告等最为常见。

    互联网广告自出现以来,随着网民数量的增加,极大地改变了人们获取信息的途径。现在其基本已经可以和传统四大传播媒体广告相媲美,其凭借互联网的高覆盖性和交互性,正逐渐走进主导地位。

与传统传播媒体广告相比,互联网广告跨越地域和形式的限制,对于不同的个体,向其推送的广告也是千差万别的,它可以根据不同个体的历史记录和相关浏览对其进行年龄、性别、爱好等的分析,从而对其进行个性化的广告推送,从而实现了其高效性和针对性。

当然,互联网广告推送服务并非无偿的,网站将其广告位以有偿使用的方式提供给广告主投放广告,广告主则可以自行设计广告形式和广告受众,从而得到自己想达到的广告推送服务。而且与传统媒体广告相比,互联网广告虽然采用了传统媒体广告的计费方式——CPM,但是互联网广告则更大地发挥了这种计费模式的作用,传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做出详细统计,但互联网广告则可以精确地计算广告信息被看到的次数。

    所以,由于经济利益,现在的互联网广告存在着种种的不足和问题。目前互联网广告处于缺乏控制状态,为了自身利益,损害消费者利益的虚假、违法的互联网广告在网络上大量存在。互联网广告存在的问题主要包括以下几种:不正当竞争、广告骚扰和侵犯隐私权等。其中,不正当竞争中,则存在某些网站抄袭其他网站的内容,使其看起来和某些知名网站相似,也就是所谓的”山寨版网站“,从而使浏览者误入该网站,从而提高点击率。再有,就是广告骚扰,一种形式是各类垃圾电子邮件,这种广告形式以一种类似”群发“的方式发往各个电子邮箱,而不管用户是否真正需要。这种广告形式受到大众的反感,但由于成本低,广告效果明显,却受到广告主的喜爱。另一种则同样是大家经常遇到的插播广告,当你在下载或浏览时,突然出现的全屏或半屏的,很难退出的广告,目前这类广告相当普遍,它们极大地对用户造成了广告骚扰。

最后,便是互联网广告侵犯隐私权,目前许多互联网公司使用cookies文件,用户的行动会被自动记录,虽然之前说过互联网广告可以根据记录的用户信息对其进行个性化广告推送,但在未获得许可的情况下,这样做则是对用户隐私权的侵犯。

    鉴于以上对互联网广告的发展现状的描述,现对其进行趋势预测。

    凭借互联网广告的独特优势,互联网广告在未来必将战胜传统媒体广告,占据广告市场的主导地位。再者,随着移动终端的日益普遍和相关技术的发展,移动互联网广告必将异军突起,从而导致互联网广告营业额毕竟持续高速增加。另外,广告用户必将呈现多样化的分布,随着互联网技术的普及,各年龄段大众均熟练掌握计算机技术,因此用户群呈现多样化分布,而且广告形式一定会趋于多样化,虽然现在已经有多种形式,但是随着技术的发展,和大众要求的日益提高,形式必将更加多样化。再者,对于互联网广告的针对性推送服务,在未来必将演绎得更加完美,对于不同用户,对其推送的广告会更加具有针对性,且相关技术会更加成熟。最后,对于互联网广告的真实性,在未来技术的支持下,相信互联网广告绝对真实,绝对不再存在虚假广告。另外,便是对互联网广告的科学且合理的管理。对于上面所述的各种问题和不足,相信会有相关成熟的法律对其进行规范。只有正确的发挥互联网的作用,才能真正做到为大众服务。

    目前互联网广告发展尚不成熟,所出现的问题也正是发展不成熟的表现,但互联网广告凭借其突出的特点,必将成为未来广告宣传的必然趋势。

六、

随着信息化的发展,互联网广告愈发地在整个广告行业中扮演着举足轻重的地位。互联网广告的高普及性,高利润,使得越来越多企业计划大幅增加对网络广告的投放额度,此外仍有许多企业在互联网广告的门前徘徊,在这个大蛋糕面前虽然虎视眈眈但又无从下手。互联网广告近年疯长的市场增长率给人以信心和去分一杯羹的野心,但具体的决策动作,必须基于对各种市场因素的认知和分析。

    报告显示,目前,在中国参加过互联网广告代理的公司企业超过一百家,以互联网广告代理为主要业务的公司数目发展迅速,这是基于互联网已跃升为最普及最具影响力的媒体。与此同时,在如此高市场份额的背景下,又蕴含着不菲的利润。因此,以互联网广告为主打的公司企业迅速增加是互联网广告的发展之一。

    互联网广告的发展不仅使广告公司转型与迅猛发展,也对广大群众获取信息                的途径带来深远影响。

    首先,随着互联网的普及,从网络上获取信息已经成为了主导方式。而广告的适用群体也衍生了占据极大比例的人群——网民。基数庞大的网民们在上网的同时,难免会受到无孔不入地互联网广告的影响,人们对某些产品的认知有极大的比例来源于互联网广告的传销作用。因此,互联网广告对网民们对于产品等的选择有极为大的影响。现今,互联网广告可谓是无孔不入,只要人们登上互联网,遍布的各种各样的互联网广告就会充斥你整个眼球。如此种类繁多信息量大的互联网广告故而会增加宣传力度和普及度,但也会对人们正常使用互联网造成恶劣的影响。

    互联网广告的迅猛发展,到如今也衍生出了许多问题:首先,并非是所有的互联网广告都是积极有效的,垃圾广告,色情广告如今也变得越来越猖獗。许多网民都会抱怨在他们正常上网的同时,总会受到一些不良广告的骚扰,这对人们上网获取信息和处理事情造成了极为恶劣的影响。而其中一些色情广告无疑对年轻网民带来更恶劣的影响,有些虚假与欺诈性的广告更加动摇了人们使用互联网的安全性,这些无疑是现今互联网广告所要急需处理和解决的重大问题之一。其次,由于互联网蕴含的信息量极为庞大,也对查处互联网中的违法乱纪行为造成了极大困难,这就使利用互联网广告侵犯他人或企业的隐私权和不当竞争有机可乘。有些互联网广告利用加框的超链接技术,将其他人的网站呈现在自己的网络上,当网民点击超链接,其他网站会出现在当前网络的某一区域,会被人误认为是当前网页的一部分,直接降低了被链接网络的浏览量。这就是不当竞争的一种。同时,有些互联网广告会泄露他人或企业的隐私信息,来达到自己宣传的目的。总之 ,互联网广告侵权的事例时有发生,也是现今互联网广告所要急需处理和解决的重大问题之一。

    现今,互联网广告占据了广告行业的较大份额,随着互联网广告的发展,这种趋势也会越发的明显。以后互联网广告与人们的日常生活的联系也将更加紧密,客户人群也会越来越多。

首先,在以后的互联网广告发展中,会更加注重互联网广告客户的开发。人们不可能花费较多时间去阅读浏览关于广告商网站的新闻,因此以后的互联网广告会愈发的简洁醒目且内容更具针对性。同时互联网广告会更加贴近用户的心理需求,客户更接受哪种广告,更需要哪些产品将是未来互联网广告设计的核心理念之一,未来的互联网广告必将更具针对性。

    其次,互联网广告的形式创新也是必然。由于基于互联网这一虚拟平台,让互联网广告变得更多姿多彩也成为可能。将来在相关的技术条件得以改善之时,互联网广告的内容创意和形式的创新方面也会有巨大突破。因此,在不久的将来,互联网广告会变得更丰富多彩和更具吸引力。

    随着互联网广告的发展,在将来相关的规定与限制措施也会更加的完善。严格有效的措施会极大地净化互联网广告环境,使得互联网广告的内容更加健康,将尽可能少的影响人们正常上网。

    总而言之,现今的互联网广告已经渗透到我们上网的方方面面,而在以后这种情况也只会更加明显。当然,如今互联网广告也有许多问题,给用户上网过程中造成了许多困扰,但随着深入发展,与互联网广告相关的规则制度也必将建立,必然会有效遏制甚至消除这些不良影响。因此我认为,互联网广告正处于一个发展的“黄金时代”!

七、

随着信息科学技术的进步,计算机网络得到了广泛地普及和发展。在信息技术高速发展的今天,我们每天都从网络获取海量的信息。其中,互联网广告就像路边的野花小草,频频进入我们的眼帘,不惹人注意,也不容忽视。   

目前,互联网广告主要包括6大类:旗帜广告,标志广告,赞助广告,插入广告,以及每日电子邮件发送和网上商店等。旗帜广告和标志广告是最主要的互联网广告方式,它们的特点是以其独特的广告创意和诱人的语句吸引浏览者,并千方百计地谋求产品营销。每日电子邮件发送和网络商店归属于直效行营销广告,目前依然有很多的人采用这两种方法推广自己的商品。虽然网上也有善于品牌形象的赞助和插播广告,但数量很少。不难看出互联网广告的现状是:促销广告多于品牌广告。根据美国有关网络广告调查统计报告,很多互联网广告都有网站链接功能,浏览者可以点击进入选择自己喜欢的商品,并通过网上支付平台,邮局汇款,银行转帐等方式,立即付款消费。而当前网络上的大多数广告的目的在于促销,谋求网络商品市场营销,获取利润,并非建立厂商品牌形象。其实互联网广告最根本的特性是互动性,互动性广告的重心应在于互动信息的传递,而不是传统广告印象的创建与说服。相应的是网上出现最多的是一些国际品牌,他们已经利用传统媒体树立了极好的品牌形象和知名度,他们的网络广告的目的因此比较单一:提供信息,促销而不是品牌。但值得注意的是,网络必然会成为主流媒体,与电视媒体并驾齐驱,从而会导致传统媒体在广告市场中份额的流失,它强劲的发展势头又必将加剧这种无形流失,一系列的定量分析报告和调查已经清楚揭示出这种趋势。据有关调查,绝大多数的受访者都承认他们看电视的时间越来越少,上网的时间越来越多,同时他们也认同网络广告也越来越值得他们注意,因为网络总能带来最新的时讯,让他们了解最新的厂品信息。显然网络广告将成为改变传统广告业的一种新型催化剂,也将给电视,报刊等传统媒体带来巨大的冲击和广告收入的蚕食。

但是,这样风靡的互联网广告也存在一些问题。

1、网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握,严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据;无法精确了解网民的上网习惯;不清楚广告所到达的人群、地区分布,以及相应的次数,是否有效果等。 

2、市场份额不大。尽管互联网迅速膨胀,但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看,互联网还只能居于第二位。

此外,一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外,还会侵占网民的上网资源,直接影响上网速度,甚至带给网民电脑卡机、死机等现象。于是当网站频繁出现诱惑式、强迫式的广告时,网民便有可能产生对该网站产生厌烦感,从而导致其点击率下降,进而影响了网站的收入。

虽然有着各种各样的难关需要去克服,但是互联网广告无疑有着光明的发展前景。

互联网广告将真正与营销全面结合。现代社会消费者已进入个性化消费时期,许多厂商已充分认识到这点,互联网络使消费者与厂商的直接对话成为可能,而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段,网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地,如价格和购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣,他们就可以进一步点击以了解更多的情况,还可直接利用电子邮件进行线上订购,并通过划拨电汇方式付款,由企业通过邮寄或送货上门方式进行货物交割。不会出现其它广告常有的“脱节”出象,(如传统媒体的篇幅所限,一般都是如果受众感兴趣,需电话垂询)在做广告的同时,还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺,通过三维多媒体设计,形成网上经营独特、优良的购物环境,并可进行各种新奇、个性化的设计,吸引消费者进入虚拟商店购物。另外还可开展网络促销活动,网络上的企业广告一直比较受欢迎。网络促销具有一对一与消费者需求导向的特色。这种特点也使其成为发掘者潜在顾客的最佳途径。网络广告是目前较为普遍的促销方式。网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性,诱导消费者做出购买决定,并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。

互动广告将逐渐成为主流。互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。互联网广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

随着经济全球化、贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。作为一种全新的广告形式,在市场需求多元化,网络媒体继续高速发展的趋势下,互联网广告会迎来一个更加璀璨的明天。

八、

一提起互联网广告,广大网民就开始皱眉头。只要是联网,不管在干什么,总是会弹出来一些莫名其妙的广告。久而久之,随着其数量的增多,内容的刺眼,人们越来越不喜欢。到了最后,一见到广告,人们的反应就是立马关闭。这就是互联网广告的现状,数量多质量差。

一般的广告,都是打在电视上或广播里的,但随着网络的普及,有很多新一代的青年们都不看电视了,那么网络广告的出现,可以说是合情合理的。但青年们一般都不太爱看广告,而老一辈喜欢电视上的广告,这就使网络广告处于一个很尴尬的地位。网上的东西,人们潜意识地都不敢相信。网络广告推荐的商品是正品吗?网上付款会不会存在安全隐患?我的隐私会不会被暴露?等等一系列问题,都是网络广告宣传所要克服的第一步。人们对网络广告的不信任以及人们的价值观,注定了网络广告起步的艰难。其实互联网广告的出现,是符合时代发展潮流的,比起电视和广播的传播速度来说,网络传播快了不止一两倍。看视频,打游戏,浏览网页,每天广告的小邮件,甚至会有用广告赚钱的APP。网络广告宣传的手段可谓是淋漓尽致。但这么多广告宣传的形式,普遍率却比较低,能看到广告的人一大部分又没有经济能力。网络广告为什么这么不受欢迎?不仅仅因为数量多惹人反感,有时一些广告还会含有“色情”或是强制性的成分,人们认为这是一种网络污染,经常拖慢上网速度,或者含有病毒不说,经常看到了也会对商品的好感度降低。网络广告虽然遍网都是,但是形式千篇一律,不是弹窗式就是邮件式,都不是太正式,消费者自然也不会正视起来。总之一句话,网络广告投资的宣传没有赢得相应的市场。

那么网络广告就要一直被这样讨厌下去了吗?倒不见得。网络广告其实有很多优势。首先受众面比较广,就算面对没有经济能力的人,商品也会打响一定的知名度,等到有经济能力的时候,自然会去购买想要的商品。其次在现代快速的生活方式下,网络广告也能跟得上时代的潮流,不停变换的商品信息能够及时地传达给消费者,消费者的需求也能及时地被满足并且24小时不停歇。再者通过点击网络广告而购买商品是十分方便的,就像网上购物一样,促进了消费并且减少了很多麻烦。一份订单就是一份数据,网络广告的宣传效果可以轻易地通过这些数据统计出来,从而及时地修正整理商品信息,并更改宣传措施的不足之处。网络广告成本要求不高,并且内容丰富多彩。不受空间等因素的限制,网络广告可以增加图片以外的元素,比如音频,视频,从而让消费者全方位地了解到商品的信息。

网络广告怎么样才能更好地发展呢?网络广告如果要通过自身优势发挥出宣传的效果,我认为首先就是要减少数量。广告就是要广而告之,减少数量了怎么打响知名度?做宣传就要有一个度,适度的调节宣传的力度才不会让人感到厌恶。网络广告减少数量提高质量,必定会比现在的宣传效果好,起码不会遭人反感。其次就是页面和弹出形式。页面要是做得高大上一些,就会比其他广告更有看头。在特殊的地方弹出或是淡出会比一打开网页直接弹出更让人接受。这些都是设计广告页面的人该做的工作,所以也要有一些专业研究网络广告页面的人。再次就是内容了,禁止用一些含有色情寓意的图片来作为吸引眼球的筹码,这样不仅让消费者感到不舒服,而且大大降低了商品的价值。最后,我觉得国家应该颁布一些法律来约束网络广告的内容以及宣传手段,使网络广告能够更合理合法地宣传。

网络广告的前景是非常好的。网民在日益增长,有机会浏览到网络广告的人群也会越来越多,这无疑隐形地增加了潜在客户。说不定未来网络广告将真正与营销全面结合,消费者通过网络联系厂商,为自己量身定做商品也不是没有可能。随着国家对科技的日渐重视,网络安全也会被提上日程,那么网上支付,网络买卖也会更加安全,更加便捷。那么网络广告将会赢得大众的信任,购买起来也会更加地便捷。未来网络广告取代电视广告也是很有可能的。网络的普及速度非常之快,广告成本低,商家一定不会错失良机。网络广告也会和各大游戏平台合作互惠互利。现在都有一些职业解说或是职业玩家退役后在做他们自己淘宝店的网络广告,足以见得网络广告影响之大。

网络广告也许现在给人们的印象还不太好,人们在网上购物有顾忌或是不相信商家提供的商品信息。但再过几年,等科技和法律都再上一个台阶时,那时的网络广告的影响力真的不容小觑。

九、

互联网广告在现在的生活中真的是无处不见,互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸杂志电视广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 几乎所有的网站忽多忽少都有互联网广告的存在,在这些网站中,有一些是以广告的代理为维持网站生存的。而其他的一些网站则是专门为了自己的产品打广告而设计的,例如一些游戏的官网以及某些食品店的官网。

说到广告,不得不说到淘宝,淘宝应该算是互联网广告最成功的一个典范了,淘宝旗下的店面数不胜数,再发展到在线交易、送货上门,淘宝已经成为互联网时代不可撼动的一个商业巨头了。在我国国内在线交易的网站有很多,例如,京东、当当、 唯品会、天猫。这些网站的运营方式都和互联网广告分不开。应该说,他们是在当前互联网爆炸的时代乘上了一股顺风,他们看准了互联网时代互联网上的巨大商机,他们就是这样成功的利用互联网、利用互联网广告,成就了自己的梦想。

而在国外, 互联网广告也有着十分巨大的发展潜力。有数据表明,日本和韩国是成熟的广告市场,在eMarketer预测期内其付费广告支出会有缓慢增长。日本数字广告支出保持一位数字增长率,但是明年移动网络广告支出有望有更快增长。eMarketer预测今年日本数字广告支出占付费媒体广告支出的22.7%,到2018年这个指数将达到27%。虽然今年数字广告支出增长缓慢(4.5%),但仍然比媒体广告支出总额增长更快。日本移动互联网广告占数字广告支出的28.6%,但是到2018年这一比例将增长至59.6%。届时,16.0%的付费媒体广告支出将来自移动互联网,包括手机和平板上的搜索和展示广告。移动渠道在韩国广告市场将扮演更重要的角色。韩国移动互联网广告支出连续两年翻番,今年达到近10亿美元。虽然到2018年增长率将下降至18.0%,但是移动互联网广告仍然占数字广告支出的73.2%,占付费媒体广告支出的26.4%。明年韩国数字广告支出增长有望比日本更快,至少到2018年保持两位数的增长率。

美国互联网广告局(Internet Advertising Bureau,简称IAB)发布统计数据显示,今年上半年互联网广告营收达到149亿美元【此为11年数据】,创历史新高。数据显示,今年上半年互联网广告营收为149亿美元,创历史新高,同比长23.2%,去年同期营收为121亿美元。其中第二季度互联网广告营收为77亿美元,同比增长24.1%,去年同期为62亿美元;第二季度显示广告营收超过55亿美元,同比增长27.1%。IAB表示,今年上半年,搜索广告仍然是互动广告的主流,占全部互动广告营收中的49%,显示广告占37%的比例。搜索和显示广告的年增长率为27%,其中搜索广告的年增长率是去年的两倍以上,去年搜索广告的年增长率为11.6%。此外,数字视频广告和潜在客户(Lead Generation)广告营收都出现增长,分类广告和电子邮件广告营收则出现下滑。数字视频广告营收为8.91亿美元,同比增长42.1%,潜在客户广告营收同比增长25.4%。分类广告营收则比去年同期下滑了2%,电子邮件广告营收下滑34.2%。IAB对于特殊营收模式的在线广告经营情况也做了比较。比较结果显示,使用业绩考核模式的广告比使用印象考核模式的广告增长速度更快,达到96亿美元,使用印象考核模式的广告增长了10.8%,但这个数字比去年统计的35%年增长率下降了不少。

说完互联网发展的好处,也不得不说说它带来的坏处。弹窗广告在我们日常上网的时候不时出现,十分烦人。这也是互联网广告发展过程的一个里程碑。弹窗广告最早诞生于上世纪90年代,其发明人为如今麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室学者伊凡·佐克曼(Ethan Zuckerman)。1994年到1999年,祖克曼就职于tripod.com网站,主要负责为刚走出校门的大学毕业生设计、搭建自己的网站。不过,这种商业模式很快就宣告失败,tripod.com也跟着转型,开始主打网页托管和社交网络的雏形业务。

祖克曼和他的伙伴尝试了十来种盈利模式,也制定了一系列创新的商业计划,最终发现,个性化广告能够创收,具体而言,他们需要对用户的个人主页进行分析,发送有针对性的广告。按照这样的思路,祖克曼发明了如今令人深恶痛绝的弹窗式广告——每个广告都以独立的网络页面形式呈现,而非镶嵌在原页面中。

之所以用这样的方式展现广告,完全是因为当时一家汽车制造商向祖克曼和他的伙伴抱怨,自家的广告老是出现在含有色情内容的网站页面上,影响品牌形象。于是,“出于好意”祖克曼发明了弹窗广告,并且成为当时第一家盈利的“.com”公司,之后,其它公司纷纷效仿,导致弹窗广告的泛滥。

时至今日,祖克曼在《大西洋月刊》上公开向公众道歉,他还认为,今天以广告营销为基础的互联网行业的发展是走上了一条歪路,现在放弃以广告为基础的商业模式、建立更好的网络还为时不晚。

综合来看,互联网广告在国内外都在十分蓬勃的发展着,而其影响也是有好有坏。在当前的互联网发展的大潮流下,我相信互联网广告一定会更加蓬勃的发展。

 

互联网广告的发展现状与趋势分析

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