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奥迪在法兰克福车展举行前宣布将推出自己的类似于汽车版Siri的个人智能助理PIA，希望借此能够与IT行业竞争者一决高下。
奥迪表示与其和美国硅谷的IT公司争吵车主信息的归属问题，不如自己动手，给客户提供自己开发的数字化助理软件——个人智能助理PIA（Personal Intelligent Assistant）。
个人智能助理PIA将收集客人在车中的相关信息，结合实时路况和网络信息做出分析，帮助驾车者更好的决定行驶路程、安排事物等任务。
业内人士分析，IT公司开发的数字化助理软件服务占据了市场，尤其是苹果Siri和谷歌助手，汽车产业担忧车企可能失去这方面的市场。预计未来汽车的额外服务会成为盈利的重要部分，车企希望自己的服务产品能挣钱。
奥迪表示：“PIA系统将提前客人一步为客人提供他还没想到的服务”。这包括汽车导航，挑选音乐伴奏，车内温度调节以及寻找停车位。
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