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【微信小程序】:小程序,新场景

时间:2018-02-26 16:24:14      阅读:308      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

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前言:

我们频繁进入的地方,是场景。

手机。是场景;浏览器。是场景。事实上,微信,也是场景……

微信要做的是占领很多其它用户时间、占领很多其它应用场景、占领很多其它服务入口。这是商业本质想去垄断要做的事情。对于大家来讲,这意味着小程序的机会究竟在哪儿,以及微信为什么要做小程序这件事。

微信作为一种场景

微信做一个场景,什么意思呢?我们先看一个好玩的数据。不知道大家有没有感觉,我自己感觉过去半年,除了每个礼拜五看App Store的app之外,自己已经不装不论什么app。2016年上半天,60%的人是没有下载过不论什么一个新的app的。他们仅仅是在更新或者把他们的生活完全然全放在微信里面,这是一个现状。

这样一个现状说明什么事呢?在app里面。整个App Store里面,能满足的需求基本上全被满足了。你要找一个生活服务。比方说找外卖,几家外卖能够选择。你找一些专业工具也能找到,游戏乱七八糟的也有一堆。无论是场景社交还是一次性社交在app也能找到,全部场景都已经被满足了,这是一个现状。

微信的订阅号、服务号和小程序。订阅号解决的是阅读需求。这个不用解释;服务号,我觉得是攻克了那些不是特别痛的刚需,并且是相对照较低频的需求。为什么说低频?由于我们真的高频使用某个服务的时候,觉得大部分人忍受不了H5的使用体验,每次要又一次载入,还须要依赖网络、须要等待。

微信自己官方推荐业界关注的服务号。包含招商银行等等产品,都是相对照较低频的产品。你试试每天打开12次招商银行的服务号。你能接受每次都要打开一次,还要翻页吗?当然事实上银行还是做得非常好的。我觉得另一些须要更好体验的需求、有更快的需求,甚至是比較高频的需求,在微信这个场景里面是没有被满足了,我们通过小程序来承载这三个没有被满足的需求,作为创业来讲,这是一个机会。这是一个新的时机。

对微信来讲,我觉得是这种,尽管微信没有自己做操作系统,可是我觉得如今也是一个事实上的OS。做一个事实上的OS,光有订阅号做阅读是不够的。每天作为商业仅仅占用两个小时时间怎么够。必须要垄断。我做小程序,很多其它满足那些曾经用订阅号、服务号、微信朋友圈没有满足的。用小程序满足剩下的某一部分甚至未来的很多其它,如今还有这些需求要来满足。这是微信为什么要做小程序的原因,这是我的理解。

我觉得微信要做的是占领很多其它用户时间、占领很多其它应用场景、占领很多其它服务入口,这是商业本质想去垄断要做的事情。对于大家来讲。这是小程序的机会究竟在哪儿,微信为什么要做这个事。

微信场景是一种什么场景

微信假设作为一个场景,是一种什么样的场景?

1、高度信息化、高连接性的场景:

什么意思呢?两三年前、三四年前,那时候腾讯有一次大会,马化腾提出了“连接”这个词,从那个时候不断提“连接”这个词。我们和微信之间是一直保持连接的。除了推送功能,我们无时无刻不在打开,基本上生活的东西、工作,以及跟同事沟通、跟合作伙伴沟通,包含玩游戏,都是在微信里面进行。特别烦,可是没有办法。我事实上特别烦一个app占用那么多时间,可是真的没有办法。我跟全部服务层连接,通知也好、做一些互动以后,基本都用微信进行,微信是高粘度的场景。包含微信还有跟智能硬件连接的接口,我觉得我们做小程序的时候。第一个要考虑的时候,微信里面是高连接性的场景。

2、轻盈:

那天张小龙发了一个朋友圈,说微信仅仅须要扫一扫。触手即达。上个礼拜的周末。我们正好在北京组织了一个小程序的马拉松,有十个团队,用两天时间做了十个不同的程序,毫无意外,每个程序在前端的呈现都非常非常轻盈。可能仅仅干一件事,比方说一个做了促销链的app,仅仅是暂时的团队,四个人做了这个,把淘宝、京东和各种电商站点的连接抓过来,假设它降价或者有优惠券能够混搭使用,它能够做一个推送。前端非常轻,可是后端是不断的在爬。我们前端的功夫看起来小,可是后端须要做很多其它事情,后端服务须要很多其它,前端永远是最轻盈的东西。

3、直达:

前段时间在微信里面有一个服务号,本来想点一杯咖啡,结果上来让我做注冊和输入地址,做了一大堆工作才開始让我找咖啡馆,我觉得这样特别难以接受。非常多年前我们说服务用户体验的时候就已经说了,先让用户体验产品再去注冊。

小程序里面。我觉得用户的耐性可能不多,一转发就要看到服务本身。比方说转了订阅号文章,肯定是先看文章。而不是你先订阅再看,这就是直达,用户能够找到服务。立即能够使用。

4、社交特性:

举个样例。一个朋友做了一个特别出名的公号,叫朝夕热议(音),能够说是微信网上的日程管理工具。曾经我们做日程都下一个app或者手机自带一个日程管理工具,包含收到邮件就回复接受还是不接受。它的服务号语音告诉它下午四点钟要吃饭,这个非常easy。

当这个日程创建了之后。它给你发图片,直接把这张图片转发给你的朋友。你的朋友长按二维码识别就能够获得这个事情,为什么要用邮件或者邮箱来邀请别人增加呢?新的生态会引来老的app迁移过来。

我们上个礼拜看到了好几个产品,曾经APP Store有的如今拷贝过来,我觉得这样不行,一定要结合微信的社交特性,不可能在微信里面做这个日程管理工具,须要再加邮箱才干管理日程。这个做法,除了用微信的公众号,并且用户门槛减少了。

举个样例,我5月份比方今几乎相同胖10斤,找了一个私教。私教不太喜欢用手机,给他发信息,每次用完发一个二维码,他会增加自己的日程表。不用那个界面,仅仅要按返回,那个日程就收到服务号提醒,这个特别简单。我觉得这是结合微信这个场景用的特别好的一个产品。

5、新用户:

刚才讲到我们不再装新的app,并且新用户里面有非常多可能是年纪比較大的用户。举一个不一定那么具有普适性的样例。比方说我的父母,手机app全是我给安装的。包含游戏、头条都是我安装的,假设他们去玩什么游戏。我没有办法给他们装,这时候我想要满足那些曾经服务号的东西。发一个程序给他们直接能够用,这就方便多了。

6、专一:

从小程序提供的接口以及容量大小,包含审核标准来看,我们觉得一个小程序干一件事比較好。由于一个小程序的容量仅仅有1M。你在里面塞的东西不是非常多,并且里面选分类的时候局限比較大,通过这几年跟微信的沟通,感觉他们更期待的是更专一的程序。这是我觉得小程序整个场景应该怎么做的思路。

【微信小程序】:小程序,新场景

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