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掌握产品经理必备7大文档写法

时间:2020-04-25 10:47:23      阅读:68      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

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在产品经理的日常工作中,竞品对于我们产品的存在是亦敌亦友。

 

同行是冤家,所以竞品作为同行的产品,也是我们产品的对手,在应用市场上,每个产品,都希望用户在搜索自家产品的时候,不要出现竞争对手的产品,然后希望用户在搜索竞品的时候,可以有自己的产品出现。但是事实却是,应用市场上,每个自己产品的下面,都会有竞品的出现。

 

另一方面作为拥有相同业务模式的产品而言,竞品,也给我们提供了很好的学习借鉴的地方。所以写好一篇竞品分析,不仅仅只是分析竞品,更重要的是,找到自家产品与竞品的关键不同之处,找出竞品相对而言做的比较好的地方、和做的不好的地方,这些对于我们自己产品而言,都具有指导和借鉴的意义。

 

一.“如何写好竞品分析文档,先得明白为什么要写竞品分析文档

 

1、明确自家产品定位,找到定位差异点

我们在每周三的市场营销的文章中,有讲到,企业需要做好品牌定位;在每周五的职场文章中,也有讲到,个人需要做好职业规划,给自己定位。

 

其实同样,在设计开发一款产品的时候,如果我们的产品和竞品毫无差异,也是没有定位的。产品定位的前提,就是一定要有与竞品之间的差异点。所以我们通过写这样的文档,清楚自己产品定位的差异。

 

2、找到竞品的优势,学习借鉴

作为同行,产品的核心内容,肯定是一致的。在一些产品设计和功能上,我们可能没有竞品做得好,所以我们可以通过这样的文档,进行分析,找到竞品的优势,在我们自己的产品上进行,学习借鉴和优化。

 

3、开拓思路,寻找差距

我们在进行竞品分析的时候,有一个很关键的地方,就是一定要找那些做的比我们做的好的产品,或者在某一方面特别突出的产品。这样我们才能从竞品分析之后,学习到什么。

 

所以通过分析那些做的好的产品,结合自己平时的工作思路,是可以帮助我们开拓思路的。并且可以找到一些差距,例如某些功能背后的技术水平,或者某些页面的UI差距等等。

 

二.“我们应该如何写一份竞品分析文档呢?

 

根据写作文档的目的,我们需要注意的,竞品分析,没有必要写的面面俱到。我们需要的是找到可以借鉴的地方。

 

1、竞品的简单介绍

  • 产品名称

  • 版本号

  • 发布时间

  • 安装包大小

  • 市场下载量

  • 市场排名情况

  • 体验时间

  • 体验设备

  • 等等,可以根据自己或者部门需求增删。

 

2、产品的树状图

一般而言,分为三级,就可以了。就是把每个页面的主要功能写下来。

技术图片

图片来源于网络

 

3、详细功能分析

这一块就是这篇文档的主要内容了,作为文章的核心,我们在介绍竞品的功能的时候,最好是分维度,或者模块去分析。

 

例如“推荐模块”可以把产品功能中,所以关于推荐的模块都集中写出来。这样可以对比下自己的产品的推荐模块。分析下竞品的优势或者劣势。

 

一般而言,分析产品模块可以从以下几个地方入手:

① 先写你自己在体验产品过程中感受最深的模块。写完需要加上个人感受。

② 注册、登录、登出、切换账号模块

③ 推荐模块

④ 输入(撰写内容、发布文档等)模块

⑤ 分享模块,内容分享、文章分享、好友分享、APP分享

⑥ 核心功能模块

⑦ 其他模块,异常情况页面、启动、提醒等

 

在描述详细功能的时候,需要注意的地方:

① 文字+图片的方式,是最可以说明问题,不要只是只有文字,或者只有图片;

② 在一些特别的模块分析中,一定要加上自己的感受,和于自家产品作分析。

 

4、产品STOW分析

第三部分,是对于竞品的细节把握,那么这一部分,就是对于产品整个定位的分析了。

 

产品SWOT分析,就是从产品的优势、劣势、威胁和机遇四个方面去分析。这个时候,进行分析,就需要考虑到以下几个方面:

① 产品功能;

② 产品受众;

③ 产品在竞品公司的定位;

④ 技术支持等。

 

写完以上四点,基本上一篇比较完整的分析文档,就写完了。我们可以通过这样一份模版可以看出,竞品分析的重点在找到竞品本身的优势,即可以学习的地方,以及,找到竞品的定位,这对于我们分析自己产定位,也是很有帮助的。

 

掌握产品经理必备7大文档写法

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原文地址:https://www.cnblogs.com/spark22/p/12771678.html

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