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近一年来，国际奢侈品品牌持续加大了在中国的数字营销投入，尤为突出的是愈加重视社交媒体平台的投入力度和消费互动提升，社交化、年轻化、数字化，成为国际奢侈品牌面对中国消费者和奢侈品线上营销拓展的关键词。
不断加速和深入的数字化营销理解，正在进一步地改变奢侈品零售的格局。突出体现在，外部环境全球营销预算整体缩减的大背景下，奢侈品品牌在社交生态的投入却逆势上涨。
根据微信公布的数据显示，在今年七夕期间，奢侈品行业小程序商城GMV增速在全行业整体排名中位列前四。中国的奢侈品市场在全球市场中交出了令人瞩目的答卷。
这离不开奢侈品品牌自身积极探索数字化转型的举动，疫情的大背景加快了这一进程。
9月中旬，抖音兴起话题#如何快速成为一个GUCCI模特#， 短视频博主通过看似随意和黑色幽默的穿搭选品，配合最后的反转，效果称奇，获得了很多知名博主超快速和自发的传播和效仿，话题播放量超过3000万次。
全网都在玩的GUCCI模特变身，奢侈品数字化营销击穿社媒，完美出圈
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